上期的百万美金案例我们和大家介绍了PPC相关的一些入门知识《如何有效地使用亚马逊PPC广告及优化PPC的方法，以达到提高广告效果》，本期我们就来开始创建第一个PPC广告活动，并着手优化！

如何创建大家的第一个亚马逊PPC活动？

现在我们知道在广告上花多少钱能保持盈利，接下来就可以开始创建广告活动了。亚马逊上创建广告活动非常简单，可以在一杯茶的时间就做好，但养成一个好的习惯非常重要，应该常常查看广告活动的效果，以避免任何资金上的浪费。毕竟做生意的时候要对成本“锱铢必较”！

首先让我们创建一个广告活动。

第一次创建亚马逊PPC广告时，我们倾向同时创建两个广告活动：一个是“Automatic targeting”（自动投放）广告，由亚马逊决定在哪个搜索词下显示产品广告; 另一个是“Manual targeting”（手动投放）广告，由卖家选择关键字来展示广告。

如何创建自动投放广告？

自动投放广告非常容易创建，只需输入广告活动的名称，预算和开始日期即可。 这种方式的工作原理是，亚马逊将从产品列表中抓取产品的信息并在大家的预算范围内帮卖家投放广告。亚马逊根据卖家的商品信息，决定关键词、出价和关键词匹配类型。

在一开始进行PPC广告宣传时，采用自动投放广告是一个不错的策略，做1-2周的广告宣传来获得一些数据，大家就可以了解投放哪些关键词会有好的转化率。

掌握这些信息后，卖家可以将它应用到手动投放广告中（我们接下来会详细讲到），这时大家就可以调低自动投放广告的预算，让它继续运行来收集更多的关键词和否定关键词信息，然后在手动投放广告中不断添加表现好的关键词，在自动投放广告中添加一些否定关键字。

如何创建手动投放广告？

手动投放广告允许卖家上传自己收集的关键字列表或者通过自动投放广告的搜索词报告找到的关键词。这种方式允许大家按照自己的计划创建广告活动、广告组和关键字。

这类广告的另一个关键点是，大家还可以使用不同的关键词匹配类型。这样你可以控制关键词和实际搜索词的匹配程度（大致匹配或是严格匹配），即广告的触发条件。 以下图标解释了不同关键词匹配类型的区别和运用方式：

如果各位卖家需要查找关键词的工具可以参考之前的百万美金案例帖文！

JS的Web App中自带的关键词神器Keyword Scout除了可以输入一个关键词，然后查找到更多的关键词之外，这个工具还提供了关键词在亚马逊平台的搜索量（精确匹配和广泛匹配），以及建议PPC广告出价，这对于设置和管理PPC广告活动来说具有极高的参考价值！

在管理手动投放广告时，卖家可以使用一些技巧来达到更好的效果。JS团队倾向使用的一种策略是把同一组关键字的不同匹配类型分到不同的广告组。这样的话我们会给一组关键词创建3个不同匹配类型（Exact, Phrase, Broad）的广告组。 一段时间后，大家就可以看到哪些关键字使用哪种匹配类型会有最佳表现，并由此进行优化。

让广告运行 – 在收集到足够的数据之前，不要动它！

另外一个重要的建议是：卖家应该给广告活动一定的时间，来收集足够的数据，在广告投放的第一周，建议尽量不做任何调整。