Walmart广告详解！手把手教你如何启动Walmart广告

今年Walmart中国区的招商在如火如荼的开展，越来越多的卖家开始进入到Walmart平台进行自己的跨境电商业务。而对于大部分跨境电商平台的新卖家来说，除了打磨一个拥有高转化的listing外，广告也已经是业务中最重要的一部分了，所以对于Walmart的新卖家们，如何磨练Walmart广告策略对于想要在Walmart市场上增加销售额和做广告的品牌至关重要，本节将一步步为大家拆解Walmart广告。

1.通过广告在 Walmart.com 上扩大产品知名度

在线上零售业务爆炸式增长之前，将重点产品放置在卖场购物通道的顾客视线范围内是非常重要的。而线上零售则完全是不同的概念。在 Walmart.com 上为你的产品获得优质位置的最佳方法之一是通过使用赞助商广告，可以让你的产品有更多机会出现在搜索结果的第一页上。赞助商广告是促进产品销售、增加或保护市场份额、向准备购买的大量客户展示你产品以及提高品牌和产品知名度的催化剂。赞助商广告是Walmart目前提供的唯一自助服务广告类型。

既然已经确定了商品推广的重要性，那么有哪些资格要求、活动类型以及它们如何运作？

2.Walmart赞助商广告资格要求

首先，必须确保你销售的产品有货，并且赢得了Walmart的Buy Box。为了出现在赞助商广告位中，你的产品还必须满足以下 Walmart标准：

1. 出现在前128个自然搜索结果或前三页中

2. 排名高于或等于他们的自然搜索排名

3. 与搜索查询的产品属于同一类别

4. 至少与前20个结果中非赞助商广告产品的产品类型相同

3.Walmart的手动与自动广告

在设置Walmart广告活动期间，你有两种类型选择——创建自动或手动广告。为了获得最大的曝光率，最好使用自动广告；如果你希望能有更大程度的控制权，则手动活动是最佳选择。在决定使用哪种广告类型时，需要考虑你的目标。那自动广告与手动广告的区别是什么？

（1）自动广告

不熟悉Walmart广告，全境通海外仓，推出新产品或强调增长的品牌将很适合自动广告。Walmart会自动为此类广告选择相关的展示位置。

自动广告的特点为：

①设置过程快速简便

②无关键字管理

③高曝光量

④需要为每个广告组中的所有项目选择CPC出价

⑤此广告类型可以出现在产品页面或搜索结果页的广告位中

（2）手动广告

对于在Walmart上已有成熟的产品或已知哪些关键字受到客户广泛认可并有巨大潜力的卖家，手动广告提供了更加灵活可控的广告操作方案。

手动广告的特点为：

①可访问Walmart的关键字分析工具分析选词

②选择自己的关键字并为每个关键字选择匹配类型（完全匹配、词组匹配或广泛匹配）

③可对广告活动进行细致完全的控制

④为与产品关联的每个关键字选择单独的CPC出价

⑤此广告类型只会出现在搜索结果页广告中

4.在 Walmart.com 上设置赞助商广告的 8 个步骤

第 1 步：如图1所示，在 Walmart Ad Center广告平台上以卖家身份登录

图1

第 2 步：如图2所示，选择“Campaigns”并点击“Create new campaigns”。

图2

第 3 步：如图3所示，选择你的广告类型定位，你将在此处选择是要设置手动广告还是自动广告。

图3