（一）为什么要使用否定投放功能
（二）否定投放功能
（三）商品推广否定投放类型
（1）否定关键词的匹配类型
（2）否定投放类型——否定商品投放
（四）自动广告否定关键词投放
（1）自动广告否定关键词来源---搜索词报告
（2）卖家常见问题
①拿出去打手动的高绩效客户搜索词
②自动广告搜索词报告跑出来的高绩效词拿去打手动广告之后，不仅CPC高了，反而不出单了？
（五）自动广告否定商品投放
（六）自动广告否定投放策略总结
（一）为什么要使用否定投放功能
举例：
高档包具品类卖家，平均产品单价在500美金以上，投放品类大词women bag,并使用广泛匹配，广告目标为充分曝光并持续收集高绩效客户搜索词作为新的关键词投放。
一段时间后，发现被匹配到了affordable women bag这个搜索词，很多点击产生在这个搜索词下面，却带不来转化。怎么才能避免被匹配到这个搜索词呢？
--合理使用否定投放功能，避免不必要的花费！
将affordable设置为否定投放-短语否定，进一步优化流量的精准度
（二）否定投放功能
·否定投放功能应用于广告组层级
否定投放用途：
-减少不必要的广告展示（无关流量）
-可用来排除表现不佳的关键词/投放ASIN，美国海外仓，提高广告表现（长时间不能转化的流量）
注意：
长时间：2-4周
该注意的风险：若过分使用否定投放，将会造成广告账户流量整体过低，且屏蔽掉优质的流量
PS:大词即使转化很低，也不要轻易否定，否则会造成整体流量低，系统会自动判定这个大词与产品无关，可以将bid调到很低
（三）商品推广否定投放类型
（1）否定关键词的匹配类型
否定精准使用场景
· 排除相关度不高的搜索词
比如销售纯金项链和一些镀金的耳环，不希望买镀金项链的买家搜索到自己，但是希望想买耳环的卖家可以依旧找到自己，就可以把“gold plated necklace镀金项链”设为精准否定
否定词组使用场景
· 去掉不希望与自己的产品或品牌产生牵连的字词
某卖家销售单价较贵的高端包，就可以对cheap一词使用否定词组
-假设是否定词组否定了cheap这个词，客人在搜索 cheap bag 或者 bag cheap都不会展示这个词
（2）否定投放类型——否定商品投放
否定商品投放：在Advertising Console中创建手动广告的最后一步（填写了竞价之后）设定否定商品
· 否定品牌：否定选定品牌下所有ASIN
否定品牌使用场景举例：