如今亚马逊已经步入靠流量拼销量时代，可以说广告打得好，全境通海外仓，曝光高，销量自然而然也就有所提升。而广告无疑就是两种：亚马逊站内广告以及站外广告（以谷歌为例）。

谷歌广告可以算是近20年来最受欢迎的网络广告平台，其工作原理是根据正在搜索的关键字运行广告。例如，如果客户要搜索“Swimming Gear”（游泳用品），那么为这一关键词付费的品牌或产品就会出现在搜索结果中。亚马逊也运用类似概念。然而谷歌广告与亚马逊广告的唯一区别在于：通常谷歌的客户更倾向于利用平台进行研究，而亚马逊的客户已经准备购买。

如今越来越多卖家开始尝试“站内广告为主，站外广告为辅”的推广策略，并开始不断你挖掘谷歌上的流量，从而将产品推广给数百万亚马逊以外的人。那么，今天就来聊一聊谷歌广告与亚马逊广告的不同之处，看看哪个平台最适合你。

谷歌广告提供众多不同类型的广告。在广告投放之前，谷歌会询问你的广告活动目标。其中部分包括：

·销售

·潜在客户

·网站流量

·产品及品牌考虑度

·品牌认知度及到达率

·App推广

由于本文重点是提高亚马逊产品和店铺的流量，因此最好在销售、品牌知名度和产品考虑之间进行选择。选择广告活动目标之后，你需要选择一个广告活动类型：

·搜索网络广告活动

·展示网络广告活动

·购物广告活动

·视频广告活动

·应用广告活动

谷歌基于这些广告类型提供以下8种不同的广告格式：

文本广告

文本广告仅限文字，是谷歌上最常见的广告之一，它们通常出现在搜索结果下。当客户在谷歌上搜索时，可以及时触达他们。此类广告由以下三个部分组成：标题文字、显示网址和广告内容描述文字

此外，文字广告在展示广告网络或移动设备上展示时，其外观可能有所不同。文字广告通常附带“Ad”标签文字，向浏览者表明其中提供的链接是用于付费广告宣传。

自适应广告

自适应广告会根据可用空间自动调整其尺寸、外观和格式。他们可在图片广告和文字广告之间来回转换。例如，某则自适应广告可能在一处显示为小的文字广告，在另一处又显示为大的图片广告。另外自适应广告可以展示为原生广告，美国海外仓，可融入发布商的网站来提高你的曝光。

要制作响应式广告，只需上传你的素材资源，如图片、标题、徽标、视频和广告内容描述等等，谷歌就会自动生成要在展示广告网络中展示的广告。

以下为两个不同网站上关于“swim gear”（游泳用品）的响应式广告的示例。它本质上是同类产品，但采用了不同的广告格式，并自动改变以适应网页。

图片广告

图片广告包括静态图片、交互式图片甚至是动画图片的广告。谷歌表示，广告商可以用图片的方式展示你的产品或服务。只要用户点击广告上的任意位置，他们就会进入你的网站。图片广告可以展示在展示广告网络中的网页和其他位置上。

app推广广告

如果你有一款app，可以通过app推广广告来提高其下载量和参与度。正如下图所示，他们使用了“Get the app”（获取app）的文本，同时还包括了一个手机模型，模拟了你下载应用程序后通知会是什么样子。

视频广告

视频广告是独立于网页或插入流媒体视频内容的广告。根据谷歌的说法，你可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在YouTube和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。

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